2024年端午节假期，国内旅游市场再次交出亮眼成绩单。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。在端午传统佳节与夏日消费旺季的双重加持下，文化旅游深度融合、短途周边游持续升温、夜间经济亮点纷呈，共同绘就了一幅活力涌动的假日经济图景。
一、传统民俗与旅游深度交融，文化体验成核心吸引力
端午节作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，其文化内涵成为本次假期旅游的最大卖点。各地龙舟赛、端午祭、非遗展演等活动人气爆棚。广东佛山、湖南汨罗、浙江嘉兴等龙舟文化浓厚的目的地迎来大量游客，不少人专程前往观看“九龙争渡”的壮观场面。汨罗屈子文化园假期接待游客量同比增长超三成，“祭屈原、诵经典、包粽子”等沉浸式体验项目受到亲子家庭追捧。
与此博物馆、非遗工坊、历史文化街区成为年轻人的热门打卡地。不少景区推出端午主题市集，游客可以现场体验艾草香囊制作、五彩绳编织、雄黄酒绘制等民俗活动。文化旅游不再是“看展看文物”，而是演变为可参与、可互动的深度体验，这一趋势在端午假期表现得尤为突出。
二、短途游与周边游为主流，“2小时高铁圈”效应显著
受假期时长限制，本次端午出游以中短途为主，自驾和高铁成为主要出行方式。携程、飞猪等平台数据显示，假期订单中超过七成集中在300公里以内的出行半径，“2小时高铁圈”内的城市间流动尤其活跃。京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝双城经济圈等区域内部互动频繁，不少游客选择“下班后出发、假期中游玩、最后一日返程”的高效模式。
城市周边乡村游、休闲露营、采摘垂钓等微度假产品备受青睐。北京延庆、上海崇明、广州从化、成都周边等地的精品民宿提前一周便预订一空。部分乡村地区结合端午习俗推出“田间龙舟”“艾草采摘+香囊手作”“农家端午宴”等特色套餐，将传统节气文化与乡土旅游巧妙嫁接，既带动了农民增收，也丰富了游客的假期体验。夏季水果采摘也成为家庭出游的重要选项，杨梅、樱桃、荔枝等时令水果吸引大量亲子客群。
三、夜间经济与演艺经济热度攀升，消费场景不断延伸
端午假期白天天气炎热，夜间成为游客出行消费的黄金时段。各地纷纷推出夜游、夜演、夜市等活动，点亮假日经济。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、长沙五一广场、杭州西湖等热门夜间文旅消费集聚区人流如织，部分景区延长开放时间至午夜。各地龙舟赛也常常安排在傍晚举行，配合灯光秀、水上表演，形成独特的观赛体验。
演唱会、音乐节等大型演艺活动对旅游的带动效应依然突出。据不完全统计，端午期间全国举办大型演唱会、音乐节超百场，跨城观演粉丝带来显著住宿、餐饮、交通消费增量。不少目的地将演出与旅游线路打包，推出“跟着演唱会去旅行”专属产品，进一步放大了“演艺+文旅”的乘数效应。
四、出入境游稳步回暖，端午节勾勒“中国游”新图景
在免签政策扩大和支付便利化措施持续落地背景下，端午节期间的出入境旅游市场也呈现回暖态势。国家移民管理局数据显示，端午假期全国边检机关共计保障中外人员出入境575.2万人次，其中外国人出入境同比增长明显。不少外国游客被龙舟赛和端午文化吸引，前往广州、杭州、成都等地体验“最地道的端午节”。与此中国游客出境游目的地更加多元，东南亚短途航线及日韩邮轮产品预订量回升。端午文化正成为连接中外游客的情感纽带，也让世界看到一个传统与现代交织的活力中国。
五、市场平稳有序，服务品质持续提升
为保障假期旅游市场安全有序，各地文旅部门加强执法检查，优化预约管理、客流疏导和应急处理机制。多家平台推出“无忧退”“随时改”等保障服务，提升游客出行便利度。河南省推出“高铁+景区”联票优惠，四川省向游客发送端午文旅消费券约3000万元，山东省多地开放机关企事业单位停车场和食堂供游客使用，这些“宠客”举措进一步提升了游客体验和目的地好感度。
从整体看，1.1亿人次的出游规模彰显了中国旅游市场的强大韧性和内生动力。端午假期的旅游热，既是文化自信不断增强的生动体现，也是内需潜力持续释放、消费结构优化升级的缩影。以文塑旅、以旅彰文，假日旅游正以丰富的产品供给和创新的消费场景，为扩大内需和促进经济高质量发展源源不断地注入新动能。
